мобильное приложение piligram
#41. Как проверить идею без разработки
Задача:
Проверить идею для мобильного приложения для путешественников на европейском рынке, определить концепцию продукта и сформировать ТЗ на разработку.
Этапы:
  • Исследуем рынок
  • Формируем продуктовые гипотезы вместе с заказчиком
  • Создаем макеты и графическое оформление продукта
  • Собираем Landing Page и настраиваем web-аналитику
  • Запускаем рекламную кампанию и привлекаем целевой трафик
  • Работаем с лидами и подтверждаем гипотез
  • Делаем выводы и принимаем решение о разработке мобильного приложения
0. Идея
Идея мобильного приложения - своеобразный видеоредактор, который по одному клику собирает из фотографий и роликов в памяти телефона настоящую историю о путешествии, добавляя в нее красивые вставки о перемещениях по миру.
1. Анализ рынка
Первым делом мы занялись исследованием целевого рынка.
Цель: понять, есть ли спрос и конкуренты. Мы посмотрели около 100 различных мобильный приложений и сервисов из трэвел сегмента и выбрали 20 самых релевантных для подробного разбора. Оценивали посещаемость, количество скачиваний, модели монетизации, провалы, слияния и поглощения компаний.
Аудитория: чтобы понять потребности, поговорили с несколькими профессиональными путешественниками и гидами, которые устраивают экскурсии для путешественников и выяснили, как они ищут интересные места на планете.
2. Готовим макеты
Мы всегда начинаем работу с UX макетов. Так мы быстро можем проверить, насколько понятно и удобно реализована логика переходов и фич. И только потом, если все хорошо, дизайнер садится и прорабатывает все в мелочах.
3. Логотип и иконка
Поскольку это пока еще только идея, мы очень быстро нарисовали логотип.
4. Дизайн и графика
Когда из макетов получается красота
5. Landing Page и web-аналитика
За несколько дней подготовили структуру и собрали целевую страницу для трафика
7. Делаем рекламный ролик
Чтобы привлечь внимание ЦА, делаем рекламный ролик. Задача - сделать видео побуждающим к действию и мотивирующим. После просмотра у пользователя должно появиться желание поехать в путешествие открывать для себя новые места.
Climbers on Mount Rainier
4K Time-lapse Clip
8. Запускаем рекламную кампанию для привлечения ЦА
Теперь у нас все готово к продвижению. Мы настраиваем тестовые рекламные кампании в Facebook. С небольшим бюджетом за неделю проверяем, какие параметры нам подходят, чтобы и цена перехода была приемлема, и конверсия достаточна. Цель - получить первых 100 лидов и поработать с ними хорошенько для выяснения их потребностей.

Если мы все верно сделали и идея сервиса жизнеспособна, нам удастся заинтересовать людей. Если нет - придется думать дальше над самой концепцией продукта, либо дальше экспериментировать с рекламой в поисках релевантной аудитории.